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浅析隐性广告的策划
一、隐性广告的内涵
最初的隐性广告是将产品植入电影场景作背景，使观众能够看到该产品或公司的标志。如：电影《天下无贼》中标有“长城润滑油”字样的厢式卡车就是简单的隐性广告。现从以下几方面阐述隐性广告的内涵。
(一)硬广告与软广告的关系
首先，硬广告和软广告均属于广告传播策划。硬广告(媒体广告策划)包括报纸、杂志、电视、广播、网络、直邮及户外等媒体广告。软广告包括软文、活动、事件及隐性广告。其中，隐性广告是时下使用较多、效果较好的一种形式。
其次，硬广告诉求方式较直接，功利性较强，尤其是以促销为目的的广告，功利性最强。软广告则是指以公关等不太“功利”的形式出现的广告。
第三，二者相互补充，相辅相成，共同实现企业的传播目的。
(二)隐性广告的含义
隐性广告，又称“植入式广告”，它隐藏于载体并与之融为一体，共同构成受众所真实感受到或通过想象所感知到的场景的一部分，以非广告的形式在受众无意识的状态下，将商品或品牌信息不知不觉展露给受众。
隐性广告经常与赞助活动相连，不作为广告形式出现，但又巧妙地起到广告的作用。可选择的载体包括影视剧、电视节目甚至各种事物、活动，植入信息涉及企业、品牌和产品等方面。
(三)隐性广告的特点
隐性广告的特点可浓缩为一个“隐”