创业网 » 化妆品营销成为时尚
化妆品营销成为时尚
所谓生活方式，是指在生活观念、生活态度、生活习惯、消费文化等多种要素的综合作用下消费者对生活所产生的个性化需求，是其所需要的各种产品及服务的总和，也是其所需要的物质生活与精神生活的总和，但能够体现出其个体或群体生活特征。
营销，这种以“交换”为核心概念的理论体系及其实践，是伴随着人类社会商业活动的产生发展应运而生的。说到底，他是跟消费者有关的，就是关注消费者在发生什么样的改变和变化，营销就根据消费者所发生的这些变化而作出相应的对策，根据这种变化的节奏从而使产品或服务受到消费者的欢迎。
蓝哥智洋国际行销顾问机构认为，“通过营销不懈追求的生活方式”就是以消费者所追求的生活方式为诉求，比如化妆品行业中，可以诉求“美丽是一种生活状态”；在减肥保健品中，可以诉求“减肥是一种生活态度”；而在商场促销中，可以诉求“消费是一种生活方式”；在房产行业中也可以诉求“简约是一种生活原则”等等。企业通过有效营销将公司的产品或品牌演化成某一种生活方式的象征甚至是一种身份、地位的识别标志，而达到吸引消费者、建立起稳定的消费群体的目的。
我们生活在一个不断创新的时代，由于环境的影响，营销给我们的世界带来了越来越多的变化。随着营销在中国的迅速发展，营销已经不仅局限与物质生活层面的诉求，而更多地从精神层面去挖掘触动人心的东西，这也使我们的许多赖以生存的观念和思想也自觉不自觉的产生更新。同时，营销也使从事营销的营销人自身也产生超出设想的变化。这种变化也渐渐改变了人们之间的关系和生存的感觉。
从消费行为，营销环境的角度来分析，当前的市场环境是以消费者为中心的时代，同质化的竞争使得目前许多企业产品卖点太多、太散。尽管很多卖