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使烟草企业都异常兴奋的点子

发表作者:bindun 点子类型: 经营 发表时间:2009-10-09

  在烟草规模和销量一定的前提下,对利润的追求还可以通过一个创意性地点子来实现。
  那就是,与此前专为“吸烟有害健康、戒烟可减少对健康的危害”划分出单独的三分之一的空间类似,可以在卷烟的单盒包装和整条包装上,划出一个面积适宜、位置适宜的“广告特区”,接受其他品牌的广告投放,通过出售媒介版面的形式提高利润收益。那么,什么产品或服务适合在香烟包装上打广告呢?举些例子:
  1、对中国人而言,烟酒不分家,所以,白酒、啤酒等品牌的投放是非常有针对性的;
  2、香烟针对的大多数是男性,所以与香烟关联性的诸如打火机等,同样是个非常合适的媒介载体。另外还适合与香烟有关的关联性产品,如口香糖、漱口水、去烟渍功能牙膏等,能让消费者形成第一联想,品牌宣传的效果也将非常可观;
  3、吸烟有害健康,特别是对与呼吸有关的器官危害更大,这已经是包括烟民在内的公认的事实。因此,在香烟包装上进行此类医院品牌广告,相信就连国家相关职能部门也会大力支持,这样的广告是警戒烟民少抽烟不抽烟的心理暗示。同时对卷烟品牌而言,也能彰显自身关爱消费者健康的公益之心,可谓是一个多赢的局面。唯一不确定性的是,医院区域性特征较为明显,在选择投放的香烟品牌时就需要考虑该香烟品牌在当地的品牌影响力和市场占有率。
  4、其他品牌也可以进行广告投放的尝试,比如剃须刀、男装、男性杂志、汽车等品牌,只是广告的到达率和关注度不似前面所述的三个行业而已,但同样是个不错的选择。需要注意的是,鉴于各自品牌档次以及单品价值的不同,此类品牌进行卷烟包装的广告投放,就要选择与自己的品牌、产品相对位的香烟品牌和相匹配档次的香烟产品。如果在十块钱一包的香烟上做高端汽车的广告,显然是不可能起到良好的广告效果。
  当然,这一预想成为现实的前提,就是要通过相关工商部门的广告审批和广告审查,以取得香烟包装广告媒体的经营资格准入证。
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