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那些颠覆行业规则的创意

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  文 /Margaret Littman
  有一些创意的出现,颠覆了本行业的标准,改变了游戏规则。其实,这些好点子来自于如你我一样的普通人。纳温·吉恩认为从脱颖而出的关键是:“我们每个人都是梦想家,但如何拨开层层迷雾,为梦想找到实现的方案,却需要独到的胸襟及视野。成功的创业者就是真正行动起来的那部分人。”下面我将分享四个小案例,一起来见证它们如何从简单的创意演进为给行业带来颠覆性革命的成果。
  创意:在线地图技术
  佼佼者:Google Maps(谷歌地图服务)和MapQuest(美国在线地图服务)。
  人们对特定地理位置信息的需求,不仅催生了GPS设备及相关应用程序(APP)的热卖,也为很多产品引入了新的科技元素,从而迈入了全新的领域。比如,拥有GPS定位功能的狗狗走步记录器,可以完整地记录狗狗每天遛达的轨迹等。总之在人们试图进入陌生的地方时,这些服务都能够助人一臂之力。
  创意:可供下载的数字音乐
  佼佼者:iTunes
  在线音乐服务提供商Napster横空出世时,曾给人们带来了巨大的利好:免费的音乐共享。但Napster屡屡被控侵权不得不转型,经历几年时光后,人们才能够接受购买数字音乐需要付费的事实。畅销书《创新的神话》作者斯科特·伯昆(Scott Berkun)有言:“对创业者来说,最宝贵的一课莫过于,任何创意的推广,都要基于其长期发展权衡利弊,而不应计较一时的得失。”
  创意:社交网站
  佼佼者:Facebook
  早期的聊天室产品如GeoCities和交友网站Friendster等在在线交流方面走在前面,但是Facebook凭借更友好的用户界面,信息流、照片分享及其他出色的产品特性,以及在广告等商业模式开拓上的成功,很快就超越了这些先辈。
  其中最大的教训莫过于,在市场上处于领先者的位置,反而不具备竞争优势。马特·克劳认为,在丛林时代,开疆辟壤者可能成为被打的出头鸟,一不小心先遣就会变为先烈,而跟随者却可以轻轻松松享有胜利的果实,获得无上的荣光。如果你想要走得更远,不妨在前人的基础上,不断地改进产品,测试,微调乃至重新提炼你的创意,而不是贸贸然一头扎进激烈的竞争红海。
  创意:VoIP(网络电话)
  佼佼者:Skype及其他网络通信服务提供商
  尽管当下的一些网络通信服务提供商在运营上都稍显笨拙,但它们的出现的确为人们带来了极大的好处。在这项技术的帮助下,分布在全球各地的公司团队成员可以免去舟车劳顿,通过高效的网络电话会议解决很多问题。
  你是否总觉得自己拥有一个石破天惊的创意?不要担心告诉别人会泄露了天机。旧金山数字媒体品牌公司Rassak Experience的创始人巴拉克·凯撒(Barak Kassar)建议,任何发明都需要先进行市场测试。你需要在最短的时间内推出测试版,以便根据试用者的反馈做出调整。而且,你也无需担心自己的创意被他人窃取,因为光有点子是没用的。最关键也最困难的部分是付诸行动。 译 |文岳

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