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三个过于超前险些夭折的创意

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  文/ Margaret Littman
  在创意领域,也有所谓“一将功成万骨枯”的说法,每个成功实现的创意背后,都有无数个未获善终的点子。这些或胎死腹中或半路夭折的创意,部分原因在于推出之初未能进行通盘考虑,部分在于执行不力或对市场的理解有偏差。当然,其中也有一些原本就扶不上墙的烂点子。然而,最令人扼腕的莫过于踏错了时间点的创意,那些富有远见卓识的想法当时未能实现仅仅因为它们生不逢时——它们太超前了!所幸在时机成熟时,这些创意最终都有了衣钵传人。
  电动汽车
  在丰田普锐斯、日产Leaf和美国通用雪佛兰Volt让环保电动汽车变为时尚宠儿之前,物理学家尼古拉·特斯拉(Nikola Tesla)早在1888年就生产出了由AC交流电驱动的引擎。
  点评:致力于借助社交力量帮助用户实现白日梦的Ahhha公司创始人兼CEO马特·克劳(Matt Crowe)认为:这主要是因为当时人们沉迷于汽油驱动的引擎所带来的驾驶乐趣,因此心理上无法接受AC交流电引擎的登堂入室。“在创意的力量恰好能够发挥作用时它才会获得支持 。但如果步子迈得过大,人们就很难接受它。”
  网络电视
  1983年,微软便生产出了一款交互电视产品;1996年,网络电视正式上市,但却处于举步维艰的境地,因为当时的消费者认为电脑和电视是两种截然不同的技术。如今,得益于宽带上网速度的快速提升,触摸屏技术及掌上设备、平板电脑的发展,网络电视流媒体服务蓬勃发展。
  点评:纳温·吉恩(Naveen Jain)从微软研发岗位离职后,成立了致力于在月球开采地球上稀缺元素的公司Moon Express。他认为,企业家需要等待时机,比如,更为成熟的技术出现,或者用户习惯的改变。在这个案例中,“各项配套设施远未达到要求,人们的接受度也有待提高。”
  苹果牛顿
  在HandSpring、Palm和黑莓公司大举进入掌上电脑领域之前,苹果已于1987年推出其牛顿掌上电脑产品。牛顿具有触控屏幕、红外线、手写输入等功能。如今看来,似乎只有先驱者苹果才洞悉到了掌上电脑产品的真谛,看看大红大紫的iPad和iPhone就知道了。
  点评:手写识别软件当时并不发达,反应很慢,而且识别率不高,而触摸屏技术的出现很好地解决了这一难题。

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