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2018下半年新媒体内容创业十大趋势预测

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  2018年已经过半,微信改版争议仍在发酵,到底会带来哪些影响?我们尚不得而知。
  今年春节以来,新媒体行业经历了知识问答的“撒币狂欢”,经历了短视频行业的一波高潮,经历了朋友圈刷屏的课程营销和爆文,也经历着神仙打架你来我往的“头腾大战”……
  认真做内容需要耐得住寂寞,更需要判断对趋势,内容创业会往哪些方向进化突围?
  今天,我们为大家总结了 2018年下半年内容创业的十大发展趋势,供各位内容创业者参考。
  趋势一:微信改版,内容优胜劣汰加速,不确定性增加
  有些新媒体团队已经在招封面设计了,这可不是什么调侃。
  此次微信改版有两个核心:把订阅号内容从“折叠”改为“瀑布流”;打造集赞赏、转载等功能于一体的作者体系。
  微信有史以来最大的改革到底有多猛?陆续有行业媒体试图解读,坦白说,考虑到数量庞大的安卓用户,改版带来的影响远远没到浮出水面的时候。
  但不管微信官方怎么解释,行业内开始怀疑,微信是否会开始介入公众号流量分配。
  无论是微信内部测试的反馈,还是近来大家对新版的体验,达成一个共识:站在用户角度,减少打开订阅号内容的步骤,阅读效率在改善。
  与此同时,取关变得更为醒目和便捷,势必倒逼那些真正的“符合用户需求”的内容更快浮现。
  从目前得到的大号反馈,优质内容的流量并未损失。但是,随着公众号的菜单栏被埋得更深,依靠菜单栏带来的流量,有的说“几乎被腰斩”,也有人说“至少折损三分之一”。
  如果开放安卓版升级,这个情况可能会更糟糕,微信一定会酝酿新的解决方案。同时,二条以后的展示被折叠,也影响着内容的流量和广告价值,可能促使前面两条广告单价的提升。
  可以预见的是,受菜单栏和改版的影响,短期来看经历尴尬处境后的服务号,因为消息提醒功能将更受重视。
  而从长远来看,当菜单被弱化后(如下一个版本得不到改善),小程序的关联页面比任何时候都显得重要,小程序可以有效弥补菜单栏被深埋后,公众号内容对电商和知识付费等增值服务的功能需求。
  订阅号呈现方式的改变,必然带来视觉编辑地位的提升,内容团队需要像过去杂志注重封面一样重视头图。
  当然,好标题依然奏效,但绝不意味着“标题党”可以肆意横行,反倒面临着更快被“杀死”的取关威胁,内容优胜劣汰加速。
  但什么为优?什么为劣?做内容的人心里有杆秤,用户心里也有一杆秤。
  趋势二:优质内容会非常抢手,打击洗稿的力度会越来越大
  微信公关负责人张军表示“公众号改版是一个长线工程,后面一定会有更好的解决方案”,这次改版不是终点

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