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创业,就要置之死地而后生?

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  那些不如你的人都创业了,这是一个多么令人感伤的……事实啊。
  但这是真相。成功创业者中有很多人拥有极佳起点,如父母资助、“贵人”提携、赶上风口,有良好的家族、家庭社会背景。然而,你不能将这些人的成功,都解释为外部因素或者幸运,因为将较高起点的创业者都排在一起,也仅仅只有一小部分人可以实现预期目标。
  成功创业者之中,还有许许多多最初不名一文、一无所有的人。在同等起点的情况下,他们、她们很可能不是条件最好的人,却是最善于坚持的人,无论如何伤痕累累、囊中羞涩、走投无路,都会拼尽全力。
  戴蒙德?约翰是个白手起家的创业者。他的创业起始资本只有40美元,却通过持续努力,面对逆境,心存热望,让自己对成功的热切渴望,转化为更加符合市场潮流的创意想法,提供更加真诚的服务,推出更具特色的产品,并将这些坚持下去。戴蒙德?约翰而今已成为价值60亿美元时尚品牌FUBU的老板。中信出版集团近日引进出版了戴蒙德?约翰所著的《那些不如你的人都创业了》一书。这本书借助书作者本人的创业实例和其他大量的创业案例,介绍了如何将热望转化为创意,如何坚守自己的选择,从而从无到有来铸造成功。
  全书开篇就讲,创业必须懂得“置之死地而后生”。“每一项重大的创新、每一个让人难忘的发明、每一种颇具新意的潮流、每一个成功的企业都源于一种简单执着的愿景,以及人们为实现这个愿景而做出的最纯粹、最基本的努力”,这也意味着,如果起点远远低于他人的人们选择创业,就要懂得如何寻找“简单执着的愿景”,懂得如何将之商业化,更要懂得如何持续下去,保持热情。换言之,“置之死地而后生”并不是简单意义上的强调勇气,只有勇气并不足以获得成功的希望,而是因为脚踏实地地追求梦想,决不放弃,哪怕是再大的险阻,破釜沉舟也要坚定为之。
  戴蒙德?约翰而今也成为了非常著名的天使投资人。他在书中解释了为何拒绝投资一些看似拥有良好前景的创业项目,原因就在于相关的创业者已经偏离了正确的行事方向和节奏,不懂得创业成功就要实现必要的业务调整、拒绝盲目扩张、实现良性的存货管理模式,而是一味的希望通过争取外界注资来继续“烧钱”式的创业发展——创业者如果走到这样一步,就偏离了创业初衷,无法集中精力去思考如何把握消费者心理,在遇到困难时只考虑寻找更多的钱而不是解决自身的问题。
  《那些不如你的人都创业了》书中概述了成功创业者需要具备的特征:设定目标(恰当制定目标,既能鼓舞干劲,又得以避免错过机遇)、做足功课(要深入了解创业选取的领域、对手、创业事务)、热爱事业、“你就是品牌”(打造个人品牌,赢取更多的曝光率和大众支持)、不断尝试。

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